Ένα καλό άρθρο που δημοσιεύεται μία φορά και χάνεται δεν έχει πολλές πιθανότητες να αποδώσει. Το ίδιο ισχύει για ένα video, ένα case study ή μια έρευνα. Η δημιουργία είναι μόνο η μισή δουλειά.

Η διανομή αρχίζει πριν από τη δημοσίευση. Πού βρίσκεται το κοινό; Τι format καταναλώνει; Υπάρχουν συνεργάτες, newsletters, communities, search queries ή υπάρχοντες πελάτες που μπορούν να δώσουν δεύτερη ζωή στο υλικό;

Ένα δυνατό κομμάτι περιεχομένου μπορεί να γίνει μικρότερα posts, email, sales enablement υλικό ή αφορμή για outreach. Αυτό δεν είναι μηχανικό recycling. Είναι προσαρμογή της ίδιας ιδέας σε διαφορετικό context.

Το πιο σημαντικό είναι να μην μπερδεύεις τη συχνότητα με τη στρατηγική. Η καθημερινή δημοσίευση δεν διορθώνει το γεγονός ότι το μήνυμα δεν φτάνει στους σωστούς ανθρώπους.

Η διανομή έχει επίσης compounding. Ένα newsletter, μια κοινότητα ή ένα σταθερό search presence χτίζουν κανάλια που δεν ξεκινούν από το μηδέν κάθε φορά. Γι’ αυτό η ιδιοκτησία κάποιου μέρους του audience έχει μεγάλη αξία.

Πριν αυξήσεις την παραγωγή, δες αν έχεις εξαντλήσει την αξία όσων ήδη δημιούργησες. Συχνά δεν χρειάζεται άλλο ένα άρθρο. Χρειάζεται το καλύτερο υπάρχον άρθρο να φτάσει σε περισσότερους από τους σωστούς ανθρώπους.