Το personal brand έχει γίνει μια λέξη που χρησιμοποιείται τόσο πολύ, ώστε σχεδόν άδειασε από νόημα. Για πολλούς σημαίνει να ανεβάζεις συχνά στο LinkedIn, να έχεις ωραία φωτογραφία, να γράφεις έξυπνες ατάκες και να εμφανίζεσαι συνεχώς. Αυτά μπορεί να είναι μέρος της εικόνας. Δεν είναι όμως η ουσία.

Η ουσία είναι πολύ πιο απλή και πιο δύσκολη: τι θυμάται κάποιος όταν ακούει το όνομά σου; Αν δεν υπάρχει καθαρή απάντηση, τότε δεν υπάρχει brand. Υπάρχει απλώς παρουσία.

Μπορεί κάποιος να σε θυμάται ως τον άνθρωπο που εξηγεί απλά τα οικονομικά. Ως την επαγγελματία που βάζει τάξη σε χαοτικά projects. Ως τον freelancer που παραδίδει χωρίς δράματα. Ως τη φωνή που μιλά για AI με πρακτικό τρόπο, χωρίς υπερβολές. Αυτό είναι brand. Μια σύνδεση στο μυαλό των άλλων ανάμεσα σε εσένα και μια αξία.

Τα ποστ βοηθούν όταν υπηρετούν αυτή τη σύνδεση. Αν κάθε εβδομάδα μιλάς για κάτι άλλο, σε άλλο ύφος, με άλλη υπόσχεση, χωρίς προσωπική θέση, οι άνθρωποι ίσως σε βλέπουν αλλά δεν σε αποθηκεύουν. Η ορατότητα χωρίς καθαρότητα είναι σαν βιτρίνα χωρίς προϊόν.

Για να χτιστεί ένα πιο δυνατό personal brand, χρειάζεται να διαλέξεις περιοχή. Όχι φυλακή, περιοχή. Να ξέρεις ποιο θέμα θέλεις να κατέχεις στο μυαλό του κοινού σου. Να επαναλαμβάνεις τις βασικές σου ιδέες με διαφορετικούς τρόπους. Να δείχνεις παραδείγματα από δουλειά, όχι μόνο απόψεις. Να αφήνεις τον άλλον να καταλαβαίνει πώς σκέφτεσαι και πώς λύνεις προβλήματα.

Το AI κάνει αυτό ακόμη πιο σημαντικό. Επειδή πλέον όλοι μπορούν να παράγουν περιεχόμενο πιο εύκολα. Άρα η διαφορά δεν είναι απλώς ποιος γράφει περισσότερο. Είναι ποιος έχει πιο καθαρή θέση, πιο συγκεκριμένη εμπειρία και πιο αληθινή φωνή. Η γενική σοφία γίνεται φθηνή. Η προσωπική κρίση γίνεται πολύτιμη.

Δεν χρειάζεται να γίνεις περσόνα. Χρειάζεται να γίνεις αναγνωρίσιμος. Και αυτό ξεκινά από το να αποφασίσεις ποια εντύπωση θέλεις να αφήνεις με συνέπεια. Μετά τα ποστ, τα projects, οι συζητήσεις και οι συνεργασίες πρέπει να δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση.

Το personal brand δεν είναι να φωνάζεις περισσότερο. Είναι να μπορεί κάποιος να πει σε τρίτο άνθρωπο, με μία καθαρή φράση, γιατί αξίζει να σε ακούσει.